Objetivos. Qué vas a aprender
Capacitar a los participantes en el análisis integral de factores de marketing crucial para la expansión global de empresas. Se exploran estrategias de producto, precios, comunicación y distribución en entornos internacionales, preparándolos para diseñar estrategias efectivas de penetración y crecimiento en mercados extranjeros.
Contenidos
- Internacionalización de la empresa
- Política de producto en el marketing internacional.
- Política de precio en el marketing internacional
- Política de comunicación de marketing internacional.
- Política de distribución en el marketing internacional.
- Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado.
Requisitos de acceso
Según la normativa este curso no cuenta con plazas para la Administración Pública.
FICHA TÉCNICA (Desplegar)DATOS GENERALES DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
Familia Profesional COMERCIO Y MARKETING
Área Profesional: MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
Denominación: MARKETING Y COMPRAVENTA INTERNACIONAL (RD 1522/2011, de 31 de octubre)
Código: COMM0110
OBJETIVO GENERAL
Obtener y tratar información para el sistema de información de mercados elaborando la información de base para la aplicación de las políticas de marketing mix internacional, y asistir en los procesos de negociación vinculados al contrato de compraventa internacional utilizando, en caso necesario, la lengua inglesa y/u otra lengua extranjera.
CONTENIDOS FORMATIVOS
1. Internacionalización de la empresa.1.1. La decisión de internacionalización de la empresa.
1.2. Etapas del proceso de internacionalización.
1.3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.
2. Política de producto en el marketing internacional.
2.1. Atributos del producto.
2.2. El ciclo de vida del producto.
2.3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales
2.4. La cartera de productos internacional.
2.5. La marca.
2.6. La política de producto en los mercados online.
3. Política de precio en el marketing internacional.
3.1. Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
3.2. Estandarización/adaptación de precios internacionales.
3.3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.
3.4 Análisis de rentabilidad.
3.5. Estrategias de precios.
3.6. Cotización de precios internacionales.
4. Política de comunicación de marketing internacional.
4.1. La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
4.2. La publicidad.
4.3. La promoción de ventas
4.4. Las relaciones públicas.
4.5. Otras herramientas de la política de comunicación:
4.6. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.
4.7. Las ferias internacionales y las misiones comerciales.
5. Política de distribución en el marketing internacional.
5.1. Canales de distribución.
5.2. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales.
5.3. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.
5.4. Las relaciones internas del canal.
5.5. Fórmulas de entrada en los mercados exteriores.
5.6. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales.
5.7. Internet como canal de distribución internacional
6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado.
6.1. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
6.2. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
6.3. Hojas de cálculo.