Objetivos. Qué vas a aprender
- Comprender los fundamentos del marketing online y su evolución desde el marketing tradicional.
- Diseñar, estructurar y optimizar sitios web funcionales y atractivos para captar la atención de los usuarios.
- Aplicar estrategias de posicionamiento y publicidad online para maximizar la visibilidad de los sitios web.
Contenidos
- Fundamentos del Marketing Online
- Historia, conceptos básicos y pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
- Análisis del comportamiento del cliente online y variables influyentes en la toma de decisiones.
- Diseño y Construcción de Sitios Web
- Proceso de creación: plataformas, hospedaje, dominios y diseño efectivo.
- Estructuración del sitio: navegación, mapas, contenido y personalización.
- Promoción y Posicionamiento Online
- Estrategias SEO: titles, meta keywords y estructura HTML.
- Publicidad online: banners, programas de afiliación y campañas de e-mail marketing.
Requisitos de acceso
Cumplir como mínimo alguno de los siguientes requisitos:
- Certificado de profesionalidad de nivel 2
- Título de Graduado en Educación Secundaria Obligatoria (ESO) o equivalente
- Título de Técnico (FP Grado medio) o equivalente
- Título Profesional Básico (FP Básica)
- Haber superado cualquier prueba oficial de acceso a la universidad
- Haber superado la prueba de acceso a Ciclos Formativos de Grado Medio
- Certificado de profesionalidad de nivel 1
Titulación: Fichero maestro
Los ficheros maestros son diplomas otorgados por la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, el cual acredita que la persona esta altamente cualificada para poder desarrollar dicha actividad en el ámbito laboral.
FICHA TÉCNICA DATOS GENERALES DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA
Familia Profesional: COMERCIO Y MARKETING
Área Profesional: MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
Denominación: MARKETING ON LINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB
Código: COMM0006
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar operaciones básicas relacionadas con el diseño y promoción de sitios web atendiendo al comportamiento del cliente en la Red, el funcionamiento en línea y las técnicas de publicidad basadas en el marketing online.
CONTENIDOS FORMATIVOS
1. CONCEPTUALIZACIÓN DE MARKETING EN INTERNET: HERRAMIENTAS PRINCIPALES1.1. Concepto de marketing.
1.2. Etapa existente desde la orientación hasta la producción.
1.3. Etapa existente desde las ventas al marketing.
1.4. Marketing en la actualidad de Internet.
1.5. Historia de Internet.
1.6. Usos de Internet y beneficios para el marketing.
1.7. Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional.
1.8. Uso de catálogos electrónicos.
1.9. Surgimiento del marketing electrónico.
1.10. Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
2. APLICACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING
2.1. Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP).
2.2. Análisis de situación.
2.3. Análisis dentro de la propia empresa.
2.4. Análisis del entorno.
2.5. Entorno a desde un nivel general.
2.6. Entorno desde un nivel comercial.
2.7. Debilidades Fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O).
2.8. Modelo AIDA: Las variables del e-Marketing Mix.
3. CONOCIMIENTO DE LOS COMPORTAMIENTOS DEL CLIENTE EN LÍNEA
3.1. Variables existentes en el comportamiento del consumidor
3.2. Influencia de las variantes independientes.
4. DEFINICIÓN DE CARACTERÍSTICAS PERSONALES DEL CLIENTE
4.1. Características ambientales.
4.2. Variables intervinientes moderadas.
4.3. Variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras.
4.4. Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor.
4.5. Modelo genérico de decisión de compra.
5. CREACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE UN SITIO WEB
5.1. Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web.
5.2. Front-office y el Back-office.
5.3. Fases proceso de construcción de un sitio web.
5.4. Selección de un modelo de hospedaje o alojamiento Web.
5.5. Registro de un nombre de dominio.
5.6. Pasos para la creación y administración del contenido.
5.7. Diseño de un sitio web.
5.8. Pasos para la construcción y prueba de un sitio web.
5.9. Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE.
5.10. Estructura de un sitio web.
5.11. Estructura jerárquica.
5.12. Otras estructuras no jerárquicas.
5.13. Página de bienvenida (homepage).
6. CONOCIMIENTO DEL CONCEPTO DE NAVEGACIÓN
6.1. Barras de navegación.
6.2. Mapas del sitio web.
6.3. Herramientas de búsqueda y ayudas.
6.4. Consistencia.
6.5. Rendimiento.
6.6. Apariencia.
6.7. Control de la calidad.
7. ESTRUCTURACIÓN DE UN WEB SITE
7.1. Contenidos.
7.2. Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos.
7.3. Elementos para la atracción de navegantes al sitio web.
7.4. Estrategias online 6.5. Posicionamientos de buscadores.
7.5. Titles.
7.6. META descripción.
7.7. META keywords.
7.8. HTML body structure.
8. EXPLICACIÓN DE ALGUNOS CONSEJOS ADICIONALES
8.1. Publicidad on-Line.
8.2. Banners.
8.3. Alternativas a los banners convencionales.
8.4. Contratación de la publicidad online.
9. INTRODUCCIÓN A ALGUNOS CONCEPTOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD ONLINE
9.1. Formas de contratación de publicidad online.
9.2. Programas de afiliación.
9.3. E-Mail marketing.
9.4. Ventajas de la publicidad online.
9.5. Estrategias offline.