Neuromarketing

Objetivos. Qué vas a aprender

• Interpretar los mecanismos cerebrales implicados en la toma de decisiones.
• Conocer las bases científicas del neuromarketing y la neuroeconomía.
• Aplicar técnicas de neuromarketing en comunicación y marketing digital.
• Utilizar herramientas como eye tracking y análisis sensorial.
• Diseñar mensajes publicitarios adaptados al comportamiento del consumidor.

Contenidos

1. Historia del neuromarketing (10 h)
   • Origen y evolución.
   • Herramientas y métodos de estudio.
   • La tríada cerebral y el comportamiento del consumidor.
2. Teoría del neuromarketing (10 h)
   • Fundamentos de neurociencia y neuroeconomía.
   • Procesos cerebrales y emocionales de decisión.
   • Técnicas de análisis: eye tracking, resonancia magnética, etc.
3. Aplicación del neuromarketing (15 h)
   
   • Cerebro "pain-claim-gain".
   • Storytelling, metáforas y copywriting emocional.
   • Aplicación en comunicación escrita, digital y punto de venta.

Requisitos de acceso

Cumplir como mínimo alguno de los siguientes requisitos:

• Certificado de profesionalidad de nivel 1
• Título Profesional Básico (FP Básica)
• Título de Graduado en Educación Secundaria Obligatoria (ESO) o equivalente
• Título de Técnico (FP Grado medio) o equivalente
• Certificado de profesionalidad de nivel 2
• Haber superado la prueba de acceso a Ciclos Formativos de Grado Medio
• Haber superado cualquier prueba oficial de acceso a la universidad

Titulación: Fichero maestro

Los ficheros maestros son diplomas otorgados por la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, el cual acredita que la persona esta altamente cualificada para poder desarrollar dicha actividad en el ámbito laboral.

FICHA TÉCNICA

DATOS GENERALES DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA

Familia Profesional: COMERCIO Y MARKETING
Área Profesional: MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
Denominación: NEUROMARKETING
Código: COMM0014

OBJETIVO GENERAL

Interpretar la toma de decisiones de los potenciales clientes e influenciar en ella de manera efectiva.

 

CONTENIDOS FORMATIVOS

1. HISTORIA DEL NEUROMARKETING
1.1. Introducción al Neuromarketing.
2. TEORÍA DEL NEUROMARKETING
2.1. Definición de la ciencia del neuromarketing.
3. APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING
3.1. Los tres pasos del cerebro.
3.2. El cerebro primitivo.
3.3. Técnicas en neuromarketing.
3.4. Práctica en Neuromarketing.