Objetivos. Qué vas a aprender

Comprender y aplicar los principios del neuromarketing, analizando su impacto en la mente del consumidor y utilizando técnicas científicas para desarrollar estrategias publicitarias exitosas.

Contenidos

• Del Marketing al Neuromarketing
• Fundamentos y bases del neuromarketing.
  • Neurociencia aplicada a la toma de decisiones del consumidor.
  • Estructura y funciones cerebrales relevantes.
  • Enfoque en memoria, atención y los sentidos en la publicidad.
  • Investigación Comercial y de Mercados
• Estudios prácticos sobre el comportamiento del consumidor.
  • Análisis de datos y tendencias en la conducta de compra.
  • Laboratorio de Neuromarketing
• Herramientas de análisis neurológico aplicado al marketing.
  • Medidores de atención y emociones: eyetracking, GSR, EEG, resonancia magnética funcional, entre otros.
  • Aplicaciones prácticas en el mercado real.
  • Percepciones y Realidades
• Influencia de factores externos e internos en nuestras percepciones.
  • Relación entre los sentidos y la percepción de la publicidad.
  • Fundamentos de Marketing a través del Neuromarketing
• Aplicación de conocimientos en branding y posicionamiento.
  • Integración de conceptos neuromarketing en las 4P del marketing.
  • Diseño del producto, comunicación y estrategias de venta.
  • Publicidad y Manipulación
• Patrones biológicos de comportamiento en el consumidor.
  • Impacto de las neuronas espejo y la influencia social en las decisiones de compra.
  • Factores que afectan y manipulan el comportamiento del consumidor en el consumo.

Requisitos de acceso

Cumplir como mínimo alguno de los siguientes requisitos:

• Segundo curso de educación secundaria obligatoria (ESO) o nivel equivalente a efectos académicos o profesionales.

FICHA TÉCNICA (Desplegar)

DATOS GENERALES DE LA ESPECIALIDAD FORMATIVA

Familia Profesional COMERCIO Y MARKETING
Área Profesional: MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
Denominación: NEUROMARKETING
Código: COMM123PO

OBJETIVO GENERAL

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

 

CONTENIDOS FORMATIVOS

1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
1.3. Estructura y función cerebral.
1.4. Base científica del neuromarketing.
1.5. Memoria y atención.
1.6. Los cinco sentidos + 1
2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
2.1. Estudios reales y casos prácticos.
2.2. Investigación en conducta del consumidor.
2.3. Analítica en comportamiento de compra.
3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
3.1. Herramientas de análisis.
3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
4.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
4.2. Los sentidos.
5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
5.1. Aplicación de conocimientos.
5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
5.2. Las 4P y el neuromarketing.
5.3. Conceptualización, comunicación e imagen.
5.4. Comunicación promoción y publicidad.
5.5. Diseño del producto y su ubicación.
5.6. Ecommerce.
6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
6.2. Las neuronas espejo.
6.3. La tendencia a seguir a los demás.
6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.